华润雪花啤酒“决战高端”又结硕果 超高端产品“醴”揭开神秘面纱

壹点网 2021-06-09 13:42:36

醴,百度汉语的释义为“甜酒;甘甜的泉水”,事实上,醴就是我国古代的啤酒。《黄帝内经》中记载有醪醴,商代的甲骨文中也记载有不同种类的谷芽酿造的醴。而今天,由华润雪花啤酒匠心打造的超高端啤酒新品“醴”也于近日正式揭开神秘面纱。

作为中国啤酒行业领军者,华润雪花啤酒始终植根于中华文化,肩负着振兴发展中国啤酒文化的责任。“醴”的推出不仅体现出对于中国数千年酿酒文化的传承,更标志着华润雪花啤酒在“决战高端”之路上再次迈出坚实一步。

中国啤酒需要优质产品输出 更需要文化输出

近年来,随着社会经济的发展与消费升级进程的加速,国民消费需求日益多元化,啤酒市场“高端化”趋势进一步加快,内涵也在不断丰富。除需在啤酒的风味特色、品牌、设计包装等方面满足和引领消费者的需求外,更重要的是啤酒品牌的内涵与文化属性更能获得消费者的心理认同。

一直以来,与白酒市场相比,中国啤酒处在“弱文化”的阶段,提到“啤酒文化”大多数人会认为其归属于德国、归属于欧洲;与此同时,国内啤酒的消费场景多聚焦于小散渠道,在高端化场景覆盖方面亦有很大的提升空间。随着啤酒高端化的发展迈入全新阶段,中国啤酒需要用“文化”加码产品附加值,文化属性与更多元化的高端场景的发展将相辅相成,彼此成就。

而放眼全球,中国是全世界最大的啤酒市场。2018年中国的总啤酒市场消费量为488.5亿升,市场规模818亿美元;有业内分析认为,预计2023年中国啤酒消费量将达511.5亿升,市场规模将达1029亿美元。在这样的体量之下,中国啤酒需要用更优质的产品输出与文化输出,重新定义话语权,提升“中国啤酒”在世界范围内的影响力。作为行业领军者,华润雪花啤酒肩负起应有的责任,扛起中国啤酒文化推广的大旗,并正在向世界展现中国啤酒文化的声音和身影,“醴”的推出既是传承,也是新的起点。

决战高端 质量发展 以“好产品讲好故事”

2021年是华润雪花啤酒品牌重塑后“决战高端,质量发展”战略的第二年,通过第一个三年改革,华润雪花啤酒已经完成内部能量的蓄能,成功构建了中国品牌与国际品牌“4+4”双组合群。同时华润雪花啤酒还在不断尝试、开辟新产品,丰富产品线组合、口味组合、品牌组合等,以满足消费者的高端化需求。

此次超高端产品“醴”的推出,是华润雪花啤酒高端化进程中的重要里程碑。其极大的丰富了华润雪花啤酒对于中国啤酒文化的建设,在大国崛起的背景下展现出中国品牌的坚定与自信,指引着行业未来的发展方向。正如中国酒业协会理事长宋书玉所言,新的时代,品类文化的丰富与推广已经成为产业共识。中国啤酒产业要以“好产品讲好故事”来拓宽市场空间,共同把高端啤酒市场上做大做强。“作为华润雪花啤酒的超高端产品,具有强烈中国文化符号的‘醴’一定会引领啤酒产业向着更高质量发展”。

华润雪花啤酒借助’醴’来致敬中国千年酿酒文化,并传承和泓扬中国千年酿酒文化,在国家加快构建“双循环”经济格局与消费升级浪潮的大背景下,抓机遇谋发展,进一步加快推进“决战高端”战略,为中国品牌的崛起贡献应有的力量。

免责声明:市场有风险,选择需谨慎!此文仅供参考,不作买卖依据。

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