你可能认为是伴着《两只老虎》旋律的妙可蓝多广告，但抬头却发现，屏幕上由往日清新的蓝色变成了活力的红色，随之出现的是著名女星刘涛的身影，她面带微笑娓娓道来：奶酪棒，认准妙飞!妙飞0蔗糖奶酪棒，全国销量领先!
这支广告已经登陆全国近百个城市，几十万电子屏同步上线，触达商务写字楼、高级公寓、百货商场、超市卖场等精准人群场景，通过分众对主流圈层的影响力，提升消费者对品牌的信任，形成心智预售。
是的，妙可蓝多的劲敌出现了。
妙飞0蔗糖奶酪棒，公开叫板妙可蓝多
曾经，妙可蓝多凭借洗脑的广告打开了消费市场，也助力妙可蓝多在资本市场一路走高，市值暴涨，妥妥的国产奶酪棒第一股。
然而，妙可蓝多的崛起也让众多国产奶酪品牌看到了奶酪市场的无限商机。其中，业内普遍认为妙飞将是妙可蓝多不可小觑的对手。
从妙飞的发展轨迹来看，它是一个冲刺型的选手。妙飞成立于2018年，次年旗下产品上市销售，2020年即成功拿下两轮融资，其中B轮融资获近亿元资金，所得资金用于产能升级和市场投入。
受资本助力，2020年11月妙飞已初步完成全国化线下布局，入驻永辉、大润发、世纪联华、华润万家、物美等全国300多家零售系统，覆盖10万+网点及主流电商平台。
同时，在刚刚过去不久的妙飞品牌焕新暨分众战略合作发布会上，妙飞宣布获得全球顶级市场研究机构“弗若斯特沙利文”出具的“2021年1月-5月，在中国0蔗糖奶酪棒市场全国销量第一”的认证，并官宣与分众传媒达成战略合作，斥资数亿元投放广告，覆盖全国市场。
除此之外，妙飞的创始人陈运曾先后担任伊利奶酪事业部总经理、妙可蓝多副总裁等职务，这让他对奶酪的认识和发展拥有更深层次的理解，对于奶酪业务的运作经验无疑也是十分丰富的。
此前陈运在接受采访时表示，2020年妙飞儿童奶酪棒销量在行业中排名第三，仅次于妙可蓝多和百吉福，“今年我们希望能够做到第一。”这也意味着，妙飞公开向妙可蓝多发起挑战。
奶酪硝烟四起
曾经被妙可蓝多承包的冰柜，如今陈列着不同品牌的奶酪产品。
而除了妙飞，还有伊利、吉士丁、三元、奶酪博士、君乐宝等这样的优秀选手在等着抢占市场份额。他们期望以最快的时间打开市场，让消费者意识到“奶酪，不用只选妙可蓝多”。
除此之外，差异化战略也是很好的选择，尤其是对于奶酪赛道的新玩家们来讲，更是上佳选择。
比如妙飞就是结合了儿童消费者群体对“健康”的需求，推出了“0蔗糖奶酪棒”，意在使儿童避免摄入过多糖分，减少龋齿及肥胖的发生。
当前，消费者的健康理念和消费需求不断升级，“少糖”成为父母最关注的话题。由此可见，低钠、0蔗糖已然成为食品圈的热点和焦点，而无论是从健康角度来说，最容易做到的就是“戒糖”，孩子们的零食趋势也逐渐健康化、去糖化。
此外，妙飞0蔗糖奶酪棒还更特别调配适合中国孩子体质的2：1黄金钙钠比，让孩子在补足钙质的同时，身体没有负担，契合了消费者的需求，受到更多妈妈的青睐，逐渐占据国内儿童奶酪市场份额。
业内人士认为，妙可蓝多纵然已经拥有一批忠实的消费者，但在当前奶酪市场仍待培育的情况下，尤其是新锐品牌不断加码的格局下，妙可蓝多显然还有需要提升的空间，而奶酪棒市场的新旧之争已经拉开了序幕。
免责声明：市场有风险，选择需谨慎！此文仅供参考，不作买卖依据。
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